非常观察｜五月财报季，运动品牌谁在领跑谁在掉队

财报季向来几家欢喜几家愁。在(zài)运动(yùndòng)热情高涨的五月，知名运动品牌陆续交出最新“成绩单”—— 不妨看看，谁在领跑，谁又掉队？ 始祖鸟领涨，母公司亚玛芬(yàmǎfēn) 25 Q1 收入同比增长 23% 5 月 20 日，拥有始祖鸟、萨洛蒙(sàluòméng)等品牌(pǐnpái)的亚玛芬体育（Amer Sports）发布了 2025 财年第一季度财务(cáiwù)业绩，报告期内，该公司营收、利润及每股收益（EPS）等数据均(jūn)超预期。 具体来看，一季度(yījìdù)亚玛芬营收达 14.73 亿美元，同比增长(zēngzhǎng) 23%，在(zài)固定汇率(gùdìnghuìlǜ)基准下增长 26%（此前预计增长 14% 至 16%）。营业利润同比增长 97% 至 2.14 亿美元，营业利润率提升 5.4 个百分点至 14.5%。 以始祖鸟为代表的户外功能性服饰继续领涨(lǐngzhǎng)，第一季度收入同比(tóngbǐ)增长 28% 至 6.64 亿美元，固定汇率计算同比增长 32%，该(gāi)部门(bùmén)营业利润率达 23.8%，同比提升(tíshēng) 110 个基点。始祖鸟在各地区、渠道和类别中均维持强劲发展趋势，其中鞋履为第一季度增长最快的品类。 集团在各大区域市场均实现增长，尤以大中华区(dàzhōnghuáqū)及亚太(yàtài)市场表现亮眼：大中华区收入同比大涨 43% 至 4.46 亿美元。 始祖鸟世界级岩场启幕：中国成(chéng)攀岩文化新枢纽 亚玛芬体育 CEO 郑捷在财报电话会上指出，始祖鸟是(shì)户外行业爆发式增长的(de)典型案例，中国市场是其业绩腾飞的核心驱动力(qūdònglì)，专业户外运动群体与爱好者则是关键支撑。 始祖鸟世界级岩场(yánchǎng)启幕 5 月 15 日，ARC'TERYX 始祖鸟邀请品牌运动员、开线团队核心成员、国内外攀岩社区代表及爱好者(àihàozhě)等百余位岩圈(yánquān)人士，齐聚广西(guǎngxī)凤山社更穿洞，共同见证国内首条 5.15b 难度攀岩线路的启幕(qǐmù)。作为国际公认的顶级攀岩难度标准，5.15 级线路是全球攀岩运动员的终极挑战目标。此次高难度线路的点亮，不仅(bùjǐn)为顶尖(dǐngjiān)选手提供了成长资源(zīyuán)，更预示未来将有更多世界级线路在中国落地。 随着中国攀岩社群与国际岩圈的(de)(de)深度合作持续深化，一个兼具专业性与开放性的全球攀岩文化生态正在形成，中国正逐步成为连接全球攀岩运动(yùndòng)的重要枢纽。 中国是重要增长引擎，lululemon 持续提高消费者黏性(niánxìng) 中国市场(shìchǎng)(shìchǎng)也是 lululemon 的重要增长(zēngzhǎng)引擎。2024 财年第四季度，中国大陆业务净营收同比增长 46%，整个财年中国大陆市场净营收同比增长达 41%，高于其他市场。摩根士丹利数据显示，该品牌去年成为(chéngwéi)中国市场第三大外国运动服装品牌。 lululemon 2024 财年第四季度及(jí)全年财报显示，2024 财年全球净营收同比(tóngbǐ)增长 10% 达(dá) 106 亿美元，净利润达 18.15 亿美元，同比增长 17.1%。 Lululemon“瑜”见你嘉年华(jiāniánhuá) 在瑜伽日益普及的中国市场，lululemon 通过定期举办瑜伽课程提升消费者认知与黏性。5 月 17 日，为(wèi)庆祝 Align™十周年，品牌举办大型瑜伽社区活动“瑜”见你嘉年华，首站登陆北京工人体育场，全天候(quántiānhòu)多元(duōyuán)课程吸引超五千人次参与(cānyù)练习。 Vans 拖后腿，VF 集团(jítuán) 2025 财年(cáinián)全年营收下滑 4% 5 月 21 日，威富（VF）集团公布了(le)截至(jiézhì)今年 3 月 31 日的(de) 2025 财年业绩。作为(zuòwéi) Vans、The North Face 与 Timberland 等品牌的母公司，2025 财年 VF 集团营收 95 亿美元(yìměiyuán)，同比下降 4%；第四季度(dìsìjìdù)营收 21.4 亿美元，同比下降 5%，低于分析师预期的 21.5 亿至 22.3 亿美元区间，运营(yùnyíng)(yùnyíng)亏损 7300 万美元。不过，公司扭转了 2024 财年高达 1.44 亿美元的亏损，录得运营利润 3.04 亿美元。 分(fēn)品牌看，集团增长(zēngzhǎng)动力来自(láizì) The North Face® 与 Timberland® 的稳健(wěnjiàn)表现：The North Face 全年(quánnián)营收微增 1% 至 37 亿美元(yìměiyuán)，第四季度营收 8.35 亿美元，同比增长 2%；Timberland 全年营收增长 3% 至 16.1 亿美元，第四季度营收 3.76 亿美元，同比上涨 10%。 Vans 则为集团业绩拖后腿(tuōhòutuǐ)，全年营收大幅(dàfú)下降 16% 至 23.5 亿美元，第四季度营收下滑(xiàhuá) 22%，由去年同期的 6.31 亿美元降至 4.93 亿美元。 从地区看，美洲(měizhōu)市场全年营收 48.3 亿美元(yìměiyuán)，同比下降 7%；EMEA（欧洲(ōuzhōu)、中东及非洲）市场营收 32.5 亿美元，下滑 3%；亚太市场表现相对稳健，实现 1% 的增长，录得营收 14.2 亿美元，但第四季度(dìsìjìdù)在全球(quánqiú)主要市场均面临不同程度下滑。 经典凉鞋稳定增长，Birkenstock 25 财年(cáinián) Q2 表现超(chāo)预期 5 月 15 日，德国鞋履品牌 Birkenstock（勃肯）发布(fābù) 2025 财年第二季度业绩报告：营收 5.74 亿(yì)欧元(ōuyuán)，同比增长 19%，按固定汇率计算增长 18%，超出预期；净利润(jìnglìrùn)(jìnglìrùn)同比增长 47% 达 1.05 亿欧元，调整后净利润同比增长 33% 达 1.03 亿欧元。 核心品类方面，经典凉鞋系列保持 12% 的稳定增长；渠道方面，批发和直营业务均表现强劲(qiángjìng)，直营业务营收 1.41 亿(yì)欧元，同比增长 19%，其中数字(shùzì)渠道和门店零售均实现两位数增长。 Birkenstock（勃肯）于上海张园的全新概念(gàiniàn)店 地区表现上，Birkenstock 在三大(sāndà)市场(shìchǎng)均实现两位数增长：美洲市场收入 3.13 亿欧元(ōuyuán)，同比增长 23%；EMEA 市场营收(yíngshōu)增长 12% 至 2.13 亿欧元；亚太市场延续高速增长，营收同比增长 30% 达(dá) 4780 万欧元，公司在该区域新开 3 家直营门店，直营网络拓展至 30 家。 安德玛2025财年 Q4 营收下降 11%，转型之路(zhīlù)仍在继续 5 月 13 日(rì)，Under Armour（安德玛）最新财报(cáibào)显示，2025 财年第四季度营收同比下降 11% 至 12 亿美元，全年营收同比下降 9% 至 52 亿美元，虽业绩仍不理想(lǐxiǎng)，但超出(chāochū)华尔街预期。启动全面重组一年后，品牌正加速重振。 第四季度毛利率显著改善，提升 1.7 个百分点至 46.7%，主要得益于(déyìyú)供应链优化(yōuhuà)（包括产品和运输成本下降、直销渠道折扣减少，以及产品结构和汇率的正面影响(yǐngxiǎng)）。 从全年看，安德玛 2025 财年营收同比(tóngbǐ)下降(xiàjiàng) 9% 至(zhì)(zhì) 52 亿美元，优于预期。北美地区营收下降 11% 至 31 亿美元，国际地区营收下降 6% 至 21 亿美元，其中亚太地区营收下降 13%。 安德玛总裁兼首席执行官凯文・普兰克多次强调中国市场的(de)(de)重要性及蕴藏的巨大机遇 —— 中国贡献了亚太地区约一半的营收，且这一比例将随业务增长(zēngzhǎng)持续提升(tíshēng)。据品牌透露，近期还将官宣国家级战略合作，与中国消费者建立更紧密联结。 (本文(běnwén)来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)